“就地过年”倡议下,春节游呈现新趋势

   李梦云

  去南方海岛,感受冬季里那沙滩的热度,到北方雪域,去高山滑雪释放疲惫的身心,或者游览八朝古都开封,体验大宋年文化盛宴,亦或是飞往异国他乡,体验不同文化中的别样春节……这些,都是春节游中人们最为向往的去所。

  但在全国防疫防控形势依然复杂的背景之下,国务院发出了“就地过年”的倡议,这无疑给今年的春节旅游消费市场带去了一些新的变化。在旅游目的地的选择上,消费者不再追崇“跨境、跨省游”,而是更多倾向于近距离的跨省“短途游”;而且,在出行方式上,摒弃了以往对飞机、高铁的“过度溺爱”,选择了更有安全保障的“一家一车”和“一家一团”的最佳方式。

  这种选择方式的变化,并未让春节游的热潮散去,而是加速了旅游产品的不断推陈出新,让这个春节游变得更有意义。

  “短途周边游”深受“热捧”

  根据中国旅游研究院 的报告显示,贰零壹玖年春节假期,全国旅游接待总人数肆.壹伍亿人次,同比增长柒.陆%;实现旅游收入伍壹叁玖亿元,同比增长捌.贰%。毋庸置疑,旅游业已成为我国国民经济战略性支柱产业。但受疫情复燃的影响,在全国“就地过年”的倡议下,今年人们的春节旅游消费趋势发生了一些新变化。

  首先,在旅游目的地的选择上,以往备受追崇的“跨境、跨省游”被近距离的省内短途游所取代,这无疑是最为明显的变化。

  中国旅游研究院 的报告显示,贰零壹玖年春节期间,南方旅游市场热度更高。其中,游客接待排名前壹零位的省域依次为广东、四川、湖南、河南、广西、山东、江苏、重庆、河北、安徽。此外,客源产出排名前壹零的省域依次为广东、江苏、陕西、四川、山东、湖北、浙江、河南、湖南、广西。

  报告指出,春节客流轨迹显示,多数游客由东中部向中西部流动,湖南、安徽、重庆、江西等地游客净流入明显,广东、浙江、陕西和上海等地游客大规模净流出。毋庸置疑,“跨境、跨省游”是人们热衷的首选。

  但受疫情复燃影响,旅游目的地的选择发生了明显变化。根据马蜂窝旅游 的春节旅游趋势报告显示,与往年相比,今年的春节假期,人们更为关注本地深度玩法,异地游客更倾向于选择自驾的方式进行中短途出行。值得一提的是,关键词“周边游”的旅游搜索热度上涨了柒壹%。

  “一家一车”“私家团”成为最优选

  在疫情影响之下,今年春节游的另一个变化体现在了出行方式的选择上。

  根据前程无忧壹月贰伍日 的《贰零贰壹年新春假期去留情况调查报告》显示,近七成职场人选择就地过年。随着越来越多人响应就地过年倡议,春运期间机票的预订价格持续下降。

  截至壹月贰伍日,去哪儿平台上今年春运期间机票平均支付价格仅为陆伍壹.叁陆元。这一价格与上周同期的贰零贰壹年春运预售机票价格相比下降近百元,与贰零壹玖年春运期间相比便宜近贰零零元,创伍年来春运前机票预售平均支付价格新低。另据同程旅行数据显示,贰零贰壹年铁路春运节前车票的预售较往年同期下降近六成,春运客流量将比一个月前预测的肆.零柒亿人次下降超过贰伍%,预计全国铁路春运客流下调至贰.玖陆亿人次。

  但与此相反,为避免公共交通的交叉感染,“一家一车”的自驾短途出游,成为了今年春节关注度更高的玩法。马蜂窝平台上“自驾游”的搜索热度近一个月上涨贰伍%。

  此外,包车旅游和家庭小团也成为今年春节最受游客关注的旅游产品形态。特别值得关注的是,贰人即可成团的“一单一团”或以家庭成员为单位的“一家一团”私家团,以及壹零人以内的小团备受欢迎。数据显示,在提前贰个多月预订的春节旅游的游客中,大部分是带孩子或老人的家庭人群,不与陌生人拼团的“私家团”产品在放假安排公布后预订涨壹陆零%。

  “就地过年”带动本地旅游

  为积极响应“就地过年”的倡议,各地文化和旅游部门积极部署,号召地方民众选择在本地短周期、近距离、慢节奏地体验旅游,以不同于以往的方式喜迎新春。

  日前,山西省洪洞县大槐树寻根祭祖园有限公司常务副总经理何东海在接受《中国产经新闻》 采访时表示:“洪洞大槐树寻根祭祖园景区,面对新旅游、新态势,也积极谋划推出了适合地方民众休闲娱乐、深度体验的文化旅游新产品、新活动,形成了寻根祭祖文化体验新亮点。”

  何东海告诉 ,今年整体活动划分三个篇章,第一篇章新春祝福类活动,有兼具生活功能与艺术特色的“新春挂花灯,元宵猜灯谜”,有穿越古今的“梦回大槐树,夜游民俗村”等活动;第二篇章互动类活动,有“金牛贺岁,福气多多”聚福体验,有“金牛吉祥年,祭祖福袋来”赐福体验等活动;第三篇章演艺类活动,既能“演艺老家情,好戏转不停”赏析“游山西·读历史”洪洞大槐树日常精彩多样演艺,更能夜间穿越,梦回大槐树与移民感知如临其境的夜游演艺。

  同时,为充分保障游客不聚集,景区改变了以往集中办活动的形式。一是将活动地点延伸到景区各处,更加有效地将观看人群分散;二是增加了十几种瞬时小演艺,时间段且具有观赏体验性,做到了规模小规格高,满足了游客体验需求;三是形式新颖灵活,各类活动、演艺以全新面貌亮相,并按照游客游览习惯和线路有序排列,参观体验更为方便。

  旅游平台推出“本地游”大优惠

  在游企发力“就地旅游”的同时,各个旅游平台也推出了各类有针对性的就地旅游优惠产品。

  例如“携程主题游”,就是充分利用自身在户外徒步、登山、滑雪、越野自驾、骑行等主题类旅游的优势,将今年春节的产品重心转移到本地周边主题游上,计划在春节前推出全国周边主题旅游合集,主打租车+精选酒店+户外活动。为消费者提供更多“畅享自然,运动过年”的主题类春节旅游产品。

  值得一提的是,“携程门票玩乐”在今年的春节活动中主打本地游,针对本地景区门票产品,通过大额补贴、大牌贺岁、爆款直降等优惠,鼓励消费者探索发掘本地之美。同时联合全国各地分会场,进行本地游政策整合宣发,为亲子、家庭、情侣、学生等全客群提供更多本地出游的场景和选择。

  而同程旅行,则是专门推出了“就地过年周边游”专题活动,并送出零.捌捌元限时秒杀和亿元红包雨等多种福利,引导、鼓励人们留在所奋斗的城市过年。

  除了上线新产品、新活动之外,今年春节,携程跟团游主打周边年味大赏,推出了本地独立成团的“年味私家团”、“年夜饭私家团”产品,一家人在当地报个团,独立用车,私享专属司机导游,不但可以在旅程中放松过年,还可以满足与家人吃团圆饭、红红火火过大年的需求。

  诚然,疫情给旅游业带来了一定的不利影响,让春节旅游有了一定的区域局限性。但我们相信,随着各旅游企业、平台有针对性的产品推出,这个新年的“旅游年味儿”必定别样浓。

  内容 :中国产经新闻

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